В Санкт-Петербурге на форуме Baltic Weekend вручили международную премию PROBA Awards 2026. Жюри присудило 42 награды. Организаторы отметили, что коммуникации перестали быть просто продвижением и вышли на уровень общих ценностей. «Бизнес слышит реальные запросы общества и берётся за задачи, влияющие на качество жизни», — заявил глава оргкомитета Андрей Баранников. Председатель жюри Лилия Глазова добавила: «Компании не просто коммуницируют, они участвуют в формировании национальной идентичности».

Гран-при за креативность получил «Норникель» за иммерсивную презентацию ESG-отчёта, за эффективность — Т-Банк за проект «Фрод-рулетка.рф». Гран-при за вклад в индустрию вручили профессору СПбГУ Дмитрию Гавре. Специалистом года стала Анна Брычева (RWB), преподавателями — Алексей Кривоносов и Римма Погодина.

Среди проектов-победителей — кампании СИБУРа, Эн+, «Авито», ОМК, ЕВРАЗа, ЕАБР, «Лаборатории Касперского», «Брусники», «Перекрестка», Ozon и Т-Банка. Спецприз Эрмитажа получил совместный проект музея и «Газпром нефти». В студенческих номинациях отмечены работы НИУ ВШЭ и Центрального университета.