Военный корреспондент Александр Коц высказался о певце Егоре Криде и создателях дизайнерской кофты с искаженной афишей военной драмы Элема Климова , призвав артиста целиком посмотреть эту 145-минутную картину.

Военкор указал на контраст между образом поседевшего от ужасов войны мальчика Флеры на кофте за 38,6 тыс. рублей (с дорисованными татуировками, пирсингом и автоматами на рукавах) и текстом песни Крида «Милый ублюдок», где исполнитель читает: «Хотели привить мне культуру отмены, но я отменил их культуру». Коц напомнил историю проб на главную роль у Климова: режиссер показывал подросткам документальную хронику расстрелов и концлагерей, после чего предлагал чай с тортом. Единственным, кто отказался от еды после кадров хроники, стал утвержденный на роль Алексей Кравченко.

Журналист подчеркнул, что сценарий ленты с названием из библейского Апокалипсиса писался вместе с Алесем Адамовичем по рассказам уцелевших жителей из документальной книги «Я из огненной деревни». За годы оккупации нацисты сожгли в Белоруссии вместе с людьми 628 деревень, 186 из которых так и не возродились, а в одной только Хатыни были убиты 149 человек, в том числе 75 детей. По словам Коца, если американский партнер по коллаборации Marking Distance мог не знать о трагедии Хатыни, то уроженка Минска и основательница магазина КМ20 Ольга Карпуть выросла всего в 54 километрах от мемориала.

Комментируя аргументы о «творческом переосмыслении», обозреватель отметил, что на Западе за подобные шаги бренды наказывают в считаные часы. Так, в 2014 году сеть Zara сняла с продажи детскую полосатую футболку с желтой звездой шерифа из-за ассоциаций с одеждой узников концлагерей, а компания Urban Outfitters публично извинялась за выпуск толстовки с символикой университета Кент и пятнами под кровь, поскольку в 1970 году там были расстреляны четверо студентов.